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Depuis Jersey City, dans le New Jersey, Proximo Spirits construit et distribue un portefeuille international de spiritueux. Fondée en 2007, cette filiale du groupe mexicain Becle associe importation, marketing, distribution et gestion de marques : elle ne correspond donc pas à une distillerie unique.
Les productions rattachées à son portefeuille sont réalisées sur plusieurs sites, de la tequila distillée à La Rojeña, au Mexique, aux whiskeys irlandais élaborés à Bushmills, en Irlande du Nord. On y trouve aussi des whiskeys américains, du rhum, du mezcal, de la vodka, du gin et des liqueurs. La gamme permet ainsi de passer de Jose Cuervo et 1800 aux whiskeys Bushmills et Stranahan’s, sans confondre les marques avec l’entreprise qui les distribue.
Le nom Proximo Spirits désigne une entreprise américaine fondée en 2007. Son siège mondial se trouve à Jersey City, dans le comté de Hudson, au New Jersey, tandis que son activité s’étend à l’importation, à la distribution internationale, au marketing et à la gestion de portefeuille.
Proximo Spirits est une filiale de Becle, S.A.B. de C.V., le groupe mexicain contrôlé à environ 85 % par la famille Beckmann. Cette organisation est essentielle pour comprendre sa place dans la filière : Proximo coordonne et développe des marques, mais les spiritueux de son portefeuille sont produits sur plusieurs sites distincts, au Mexique, en Irlande du Nord et aux États-Unis.
L’entreprise emploie plus de 200 personnes et s’appuie notamment sur Proximo Spirits UK, lancée à Londres en juillet 2013, ainsi que sur Icon Spirits, société de distribution espagnole acquise en octobre 2023.
À sa création, Proximo Spirits est développée par la famille Beckmann pour contrôler directement la distribution de son portefeuille sur les marchés américain et international. Le 1er juillet 2013 marque un tournant : l’entreprise reprend aux États-Unis les droits de distribution de Jose Cuervo, auparavant détenus par Diageo, et prend également le contrôle de la distillerie Old Bushmills.
La même année, la filiale britannique ouvre à Londres. En 2014, Proximo lance le whiskey TINCUP en partenariat avec Jess Graber, fondateur de Stranahan’s. Le portefeuille continue ensuite de s’élargir, notamment avec l’acquisition en 2021 d’une participation majoritaire dans Proper No. Twelve Irish Whiskey, puis avec le rachat d’Icon Spirits en Espagne en 2023.
La tequila occupe une place centrale dans cet ensemble. Au Mexique, dans l’État de Jalisco, la distillation est réalisée à La Rojeña à partir d’agave bleu Weber, ou Agave tequilana. Ce site est associé aux tequilas Jose Cuervo, 1800 Tequila, Maestro Dobel, Reserva de la Familia et Gran Centenario. Les marques de mezcal 400 Conejos et Creyente relèvent d’une autre matière première et d’autres références de gamme.
En Irlande du Nord, les whiskeys irlandais Bushmills sont distillés à Bushmills dans de grands alambics en cuivre de type pot still. La Causeway Distillery, inaugurée en 2023 après un investissement de 37 millions de livres sterling, a doublé la capacité de production de malt du site. Proper No. Twelve complète cette famille de whiskeys gérée par Proximo.
Aux États-Unis, les opérations sont également réparties. Stranahan’s, à Denver, produit un American Single Malt, tandis que Great Jones distille son whiskey américain à Manhattan, sur un site présenté comme la première distillerie de whiskey de l’île depuis la Prohibition. À Pine Island, dans l’État de New York, la distillerie Black Dirt produit un applejack brandy.
La gamme ne s’arrête pas à la tequila et au whiskey. Elle comprend le rhum épicé The Kraken Black Spiced Rum, ainsi que Ron Matusalem, produit en République dominicaine selon une méthode d’élevage en Solera. Côté vodka, Three Olives et Hangar 1 occupent deux registres différents, ce dernier étant élaboré en Californie à base de raisin et infusé aux fruits.
Boodles British Gin représente le gin, tandis que la liqueur Agavero associe agave bleu et tequila. Les cocktails prêts à boire Jose Cuervo Margaritas et 1800 The Ultimate Margaritas prolongent enfin le portefeuille dans une catégorie différente des spiritueux à déguster seuls.
Pour entrer dans l’univers de Proximo sans se perdre dans la largeur du portefeuille, nous commençons par Jose Cuervo : c’est la référence la plus directement liée au cœur historique du groupe et au site de La Rojeña. Si vous cherchez un whiskey irlandais, Bushmills permet de découvrir une production distillée à Bushmills, tandis que Stranahan’s s’adresse davantage à celles et ceux qui veulent explorer le style American Single Malt produit à Denver.
Pour un profil plus marqué par les épices, The Kraken Black Spiced Rum constitue une autre porte d’entrée. Le bon choix dépend donc moins du nom Proximo que de la famille recherchée : tequila mexicaine, whiskey irlandais ou américain, rhum, mezcal, vodka ou gin. C’est cette géographie de production, plus que le seul portefeuille commercial, qui donne envie de goûter les références une par une.
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